SEGA副社長「ソニックはメガドライブ時代にマリオと並んでいた時期があった」

なぜ『ソニック』は北米で爆売れ？ 熱狂を生む「SEGA流マーケティング」のスゴイ裏側

──現在、絶好調のセガですが、セガ黄金時代とされる1990年代の水準に売上は戻ってきているのでしょうか？

内海氏：それはまだです。家庭用ゲーム機『ジェネシス（GENESIS）』（日本向けは『メガドライブ』）を販売していた時代（注1）は、ソニックがマリオに並んでいた時期すらありました。現状、まだそこまでは到達していない認識です。

　とはいえ、2000年代の低迷していた時期から見れば、現在は好調に売り上げが伸びてきています。昔と大きく違うのは、ヒットの仕方ですね。ゲームだけだった当時と比べて、今はテレビアニメも映画もあるし、『ROBLOX』とのコラボ成功なども含め、成長の波が“太く”仕上がってきている。これは20年前のセガにはなかった現象ですね。

北米ではソニックはマリオやポケモンレベルで浸透している

内海氏：日本のゲームキャラの中でも、実はソニックはマリオやポケモン級に北米で浸透しています。ただ、メガドライブ（1988年発売）が日本でそれほどヒットしなかったこともあり、日本での知名度が限定的である点に課題があります。

　これだけ海外メインで売れているキャラクターになると、日本側で開発・マーケティングを担当する人間が“売れている”という実感を得られません。腑に落ちない中で施策を打っていくのは難しいですよね。

https://www.sbbit.jp/article/st/123825